专题：第二十届中国品牌节

　　2026（第二十届）中国品牌节于8月7日至11日在北京举办。百屹会成员
、高端品牌方法论创始人、慕思集团副董事长 、总裁，2025中国前十 品牌年度人物姚吉庆出席并演讲 。

　　姚吉庆指出
，中国企业出海一定要打造高端品牌
。“如果继续卷，那就是一潭死水。没有毛利就没有办法进行技术开发 ，没办法进行品牌的打造
，越卷越死
” 。

　　在他看来，首先 ，中国企业出海不能再单纯依靠低费用 
，而是要靠品牌，有品牌才有溢价
。“苹果（iphone）占全世界18%的出货量 ，但是利润占到82%
，我们中国也应该有这样的企业”。

　　第二，中国企业要聚焦生态出海 。他强调 ，头部品牌
、链主品牌要做领头雁，带动中国的上下游产业一起出海
。此外
，中国企业也要整合全球技术资源、制造资源 、设计资源出海。

　　第三，商业模式出海 。姚吉庆举例 ，慕斯将中国沉淀的专卖店打法
、优异的体验和服务模式输出
，取得了良好的效果
。

　　第四，文化出海。他以慕斯举例 ，“中国有5000年的灿烂文明 。睡眠方面
，中国人研究了2000年，美国的睡眠医学才100多年历史 ” ，相比之下
，中国已经构建出一套自己的睡眠文化。“我们成立22年，做了18年全球健康睡眠文化之旅 ，就是把中国文化、中国的健康睡眠文化跟全球的优秀文化整合
，然后再推广到全世界
”
。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记总结 ，未经演讲者审阅 ，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。