近期 ，北京市市场监督管理局通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题
，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范 、商品经营者信息未公示等，并提出整改要求。这释放出明确信号：平台搞促销可以有力度 ，但不能没规矩；竞争可以激烈
，但必须依法合规
、公开透明 。

　　近年来，“百亿补贴 ”“限时秒杀
”“官方直降”等促销活动层出不穷
。平台通过让利吸引消费者 ，本是正常的市场竞争策略
，有助于激发消费需求、释放消费潜力。然而，一些平台过度追求流量和交易规模 ，把补贴异化为营销噱头，活动规则层层嵌套 、附加条件隐蔽复杂
、公示内容含糊不清
，消费者看不懂规则、算不清费用 ，促销的积极作用反而被削弱 。同时 ，平台大搞促销 、比拼费用 
，将成本更多地转嫁给入驻商家，商家的利润被不断压缩 ，承受的经营压力越来越大
，无法更好地投入产品研发与服务升级，长此以往 ，将导致行业陷入低价无序竞争
。

　　补贴本身不是问题
，失真失信才是问题。近来 ，平台经济已从“增量扩张 ”进入“存量竞争
”阶段 ，规则是否透明
、服务是否可靠、商品质量是否过硬
，愈发成为决定平台竞争力的重要因素 。

　　如今，消费者更多关心的是优惠从何而来 、规则如何执行、权益如何保障
。因此 ，平台整改不能停留在表态层面，而应落实到具体行动中。要全面梳理促销规则
，纠正虚假宣传和规则不透明等问题；要将活动规则
、费用 构成等关键信息置于显著位置，让消费者看得见、看得懂；要完善投诉处理和售后保障机制 ，切实维护消费者合法权益 。

　　做好品质与服务才是平台长久生存之道。促销的竞争逻辑只有从“拼补贴”转向“比创新 、比服务 ”
，创造更好的消费体验，才能摆脱低水平内卷 ，推动消费者
、平台企业和平台内经营者共赢发展
。

（文章来源：经济日报）